Come è nata l’idea di realizzare questo progetto e a chi si rivolge? 

Le malattie cardiovascolari rappresentano un problema di salute pubblica che, ancora oggi, rimane la principale causa di morte in Italia e nel mondo. Nel nostro Paese i disturbi cardiovascolari – che includono diverse condizioni come la malattia coronarica, la malattia cerebrovascolare, l’arteriopatia periferica e l’aterosclerosi – sono responsabili di quasi la metà dei decessi, con un’incidenza di mortalità pari al 44%. Prevenzione, diagnosi precoce e aderenza terapeutica restano leve fondamentali per contrastarne la diffusione e la mortalità. In Viatris abbiamo la ferma convinzione che un migliore accesso alle cure conduca a una salute migliore. Ci impegniamo ad affrontare le barriere che ancora ostacolano la possibilità di una vita più sana, sviluppando le nostre distintive competenze per promuovere soluzioni per una salute più completa e collaborando con gli stakeholder chiave per migliorare la salute delle comunità che serviamo. In questo contesto nasce la campagna “ViaHeart – La Via del Cuore”, un progetto rivolto direttamente alla popolazione generale che affronta tematiche inerenti alla prevenzione cardiovascolare e l’importanza dell’aderenza terapeutica. 

Potreste descriverlo brevemente? 

“ViaHeart – La Via del Cuore” è un importante progetto educativo che coinvolge direttamente i pazienti e l’intera popolazione. L’obiettivo è quello di promuovere una maggiore consapevolezza sulle malattie cardiovascolari, sull’importanza della prevenzione e dell’aderenza al trattamento. Per farlo, ci proponiamo di collaborare con figure fondamentali del nostro sistema sanitario, in particolar modo con medici e farmacisti. Grazie alla loro professionalità e al rapporto di fiducia che instaurano con i cittadini, saranno protagonisti nella diffusione di informazioni chiare, corrette e aggiornate. A supporto di questo impegno, la nostra azienda lavora in sinergia con diversi team e funzioni interne, unendo competenze scientifiche, comunicative e operative per raggiungere target differenti e garantire un impatto più ampio ed efficace. Attraverso incontri, campagne informative e momenti di dialogo, vogliamo rendere ogni persona più consapevole dei rischi, ma anche degli strumenti che abbiamo a disposizione per prevenirli. Perché la prevenzione inizia dalla conoscenza e la salute è un bene che va tutelato ogni giorno, con piccoli gesti e scelte consapevoli. È una campagna omnichannel che sfrutta diversi canali di diffusione: le pagine social di Instagram e Facebook, un sito web dedicato, materiali informativi rilasciati all’interno degli studi medici,attività di screening e check-up presenti nelle farmacie su tutto il territorio nazionale.

Che risultati avete o volete raggiungere? 

Attualmente “ViaHeart – La Via del Cuore” vanta oltre 12mila follower sulle pagine social, 2.950 farmacie coinvolte nel progetto a livello nazionale con circa 635.000 materiali informativi distribuiti e quasi 36.000 medici coinvolti in Italia con oltre 1.545.000 materiali informativi rilasciati.

Cosa pensa ci sia ancora da fare in questo ambito? 

Nonostante gli ottimi risultati finora raggiunti, c’è ancora molto da fare. È fondamentale continuare a lavorare sull’educazione sanitaria affinché la popolazione sia più consapevole dei fattori di rischio e dell’importanza di adottare stili di vita sani. Un’altra priorità è migliorare l’aderenza terapeutica poiché molti pazienti non seguono correttamente le cure spesso per scarsa informazione o motivazione. Serve quindi una comunicazione sempre più chiara, efficace e vicina alle persone. Infine, sarà importante ampliare il coinvolgimento di altri professionisti sanitari e rafforzare la presenza sul territorio, così da costruire una cultura della prevenzione che sia continua e diffusa.

Qual è l’aspetto principale del Media Communication Campaign che sarà più importante secondo lei nei prossimi anni? 

L’aspetto principale e sempre più strategico nei prossimi anni sarà la capacità di costruire una comunicazione realmente integrata e centrata sulla persona. Le campagne più efficaci non saranno solo quelle che informano, ma anche quelle che coinvolgono attivamente, generano consapevolezza e stimolano comportamenti concreti utilizzando linguaggi accessibili e canali diversi, dal digitale al contatto diretto sul territorio. Sarà fondamentale anche saper costruire fiducia attraverso contenuti autorevoli, ma vicini alle esigenze reali dei cittadini, e rafforzare il ruolo dei professionisti della salute come punti di riferimento nella comunicazione al pubblico.